亚马逊欧美男士泳装年售千亿

2022/08/15

这个夏季的热度你感受到了吗?不管你住在重庆还是南京,郑州或是武汉,只要你在这个夏天从事户外活动就能感受到炽热的烘烤。如果我们看看新闻就会知道,关于欧洲夏季温度再创新高的消息也是铺天盖地,而北极直接热到了三十多度,冰川都融化了60亿吨,不得不说今年的温度真的可怕。而在这种炎热的天气里,包括泳装在内的沙滩用品自然成为了跨境电商的宠儿。

 

在以往的观念里,泳装就是一种工具性用品,所以谈不上什么具体需求,只要能穿在身上尽情享受日光和海水的凉爽就行了,但是现在情况似乎又不一样。随着社会的进步和发展,大家对服装的要求不仅仅在功能性上,而是对美观性和创意性也有要求,在这种情况下泳装也就诞生出了新转机。 

 

NPD Group研究表明,在YQ后泳装突然就成了业绩最突出的服装品类,预计到明年年底,整个泳装市场的体量将无限逼近200亿美元,虽然这其中贡献最大的仍要数女士泳装,不过男士泳装的比例也在逐步攀升。虽然95%的样式和技术研发都放在了主流消费的女性身上,但事实证明在男士泳装领域,同样有着不可小瞧的潜力。

 

现在社会的氛围较之以往更加包容开放,人们对自由意志和两性的态度也变得非常理解,所以泳装也没必要一定是女性的专属物品,男性也对这一品类有了更多的需求,大家都想利用这一服装来表达个性,做出属于自己的风格。

 

针对这种需求痛点自然也被广大的品牌方捕捉到了,他们意识到这种需求,于是纷纷做出了表率。像泳装品牌PARKE&RONEN早就了男士泳装时尚化的概念,在它们的影响下,非常多的泳装品牌纷纷开始设计时尚男士泳装,像Vilebrequin、Orlebar Brown都做得很好,引发了时尚热潮,很多明星都纷纷购买。

 

现代的男士泳装跟以往相比发生了这么几个变化,以前的男士泳裤会有网格网眼,而且裤腰上边有松紧带调节,但是现在这个设计很少了,大家更偏爱拉链或者扣子,这样有利于更好地调节舒适度。而之前的网眼内衬由于在不停地反复摩擦中容易导致身体擦伤也被现在的服装制造商纷纷取缔,去掉以后反而增加了舒适感,延长了使用时间。

 

现在大家可能发现,男士泳装越来越向着运动风格转变了,像Orlebar Brown就把这种风格做成了自己的主打风格,现在受到了非常多热爱沙滩生活的男士热爱。而最新的西装裤风格泳裤同样一经面世就受到了不少簇拥。

 

其实设计男士泳装并没有那么简单,因为男女的泳装风格差别很大,自然设计思路也就不太一样,效果好的女式泳装元素并不见得适合男性,男性的要求更侧重舒适耐用和强调个性,在研发男士泳裤上自然也要付出更多的努力。男性泳装在今年的业绩快速增长,增长率达到了女性泳装的5倍,可以看到男士对该类目的消费热情。

 

在经营男性泳装这一类目时,我们要意识到男女消费模式和习惯的不同,男性购物往往较为拖延,选定产品后可能要在购物车放很长一段时间。而女性会提前计划,准时购入,或者看到一件合眼缘的产品就直接下单了。男士这么做的话,很有可能在未来一段时间内取消对该商品的购买计划,可能是不再需要,也可能转而买了其他竞品。所以我们必须意识到这个问题的严重性,给出对应的解决方案才可以。

 

男性泳装在生产制作上效率更高,这个很简单就能看出,男性只有一条泳裤,而女性泳装还有上装,所以我们相对来说只要把关好设计方面就可以了,其他的后续生产制作是无须过于担心的,这也算是一个好处。所以可以放心大胆地投入,无论是什么消费等级的泳装,在成本上还是比较少的,就算是中小卖家也同样合适。

 

我们要注意的就是品牌原创性,无论做什么品类都不要忘了品牌,期待你的做大做强。

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