大火的NFT到底有什么魔力

2022/07/05

只要你从事跨境电商,只要你关注各大媒体,只要你稍微看几条新闻就会发现最近“NFT”这个词几乎火出了天际,一时之间所有人都在谈论NFT,那么它到底是什么东西呢?其实这是一种货币,这种货币有两个属性,第一个是虚拟,第二个是非同质化。虚拟很好理解,就是不是实体的,就像Q币游戏币一样。非同质化就跟上述的电子货币不太一样了,这个东西每一个都是不同的,不像Q币一样每个Q币是同样的价值。

 

简单来说,你可以把NFT理解成一款网络虚拟物品,这个物品可能是一幅画,可能是一件游戏装备,总之他们是独一无二的,并且可以在现实生活中卖出价钱。不知道是有媒体推波助澜还是先锋的艺术概念深入人心,总之很多人都盯上了NFT,意图从中赚取一杯羹。

 

继元宇宙后又一投资风口出现,目前来看这个市场是乱象频发,投机和炒作行为非常多不过现在的NFT已经经过了足够的沉淀,成为了区块链行业之中的一个小小元素也变成了利基市场很多的电商平台和社交媒体平台都在推广这一概念,他们明显是醉翁之意不在酒,而是要将其作为一个宣传的标杆推广自己的品牌。

 

一些知名的奢侈品品牌已经在做NFT的社群营销了,像Gucci、蒂芙尼和Adidas都开始推出NFT的收藏品,这些藏品大多数是数字文件,也有一些是虚拟空间的土地,货币支付这种东西是要用加密手段的,当年轻人使用此方式的时候会感觉到特别新潮有趣,因此热度不低。那么到底这个东西有什么魔力?我们又能够如何利用这种东西呢?

 

首先这个NFT主要做的就是概念营销,它必然会吸引很大一部分年轻消费群体来消费这种东西,Z世代是当前互联网的重要构成部分现在年纪最大的一批Z世代已经接近30岁,他们有足够的消费能力所以可以有足够的机会接触小众的消费品,这也是品牌公司投其所好的原因。

 

目前有数据调查称,超过半数的千禧一代和四分之三Z世代有要投资NFT的打算,目前NFT处于流量巅峰,风头无两年轻的客户群体对此多有青睐也就无可厚非了


互动性也是很必要的东西,假设这个东西不能交互使用,而仅仅作为个人收藏的玩物使用,恐怕就不会有这么高的热度。同时NFT由于每一个货币之间都是不重复的,导致极度具有稀缺性,这可以很好地刺激消费者的购物欲望,消费者愿意就此把自己的账号和NFT进行绑定,这可以与虚拟社区内的其他人进行具有个性的深度社交。在这一过程中,品牌方也由此增加了用户黏性,同时让客户有了情感依托。

 

像耐克和阿迪达斯都发布过虚拟的鞋子,这些鞋子可以通过品牌方提供的数据端口进行外观调整,非常具有创意性在此之外这些产品都能在二级市场上转售不喜欢可以卖给别人,为了升值收藏也同样可以交给他人最重要的创举在于,如果人们想要这么做,就可以将这个虚拟的产品兑换为真实的货物,这给了人们极大的安全感和愉悦感。

 

相比实体产品,这个产品更容易监测到大家的消费轨迹和行为偏好,简而言之就是收集数据变得更容易了。所有人其实都对自己的隐私非常看中,不会有人愿意透露自己的隐私,前段时间苹果也进行了隐私政策更新,现在品牌方想收集到用户的信息可以说是难上加难,但是虚拟的NFT完全有正当理由去收集用户的信息,因为这个产品正是依托于虚拟数据世界存在的。

 

去中心化的大环境之中,虚拟工具优势得到了完美发挥,消费者也很少会对这种必要的数据收集感到反感。在这个前提下,大家对NFT的好感就容易理解了,而品牌方推出这个概念似乎也是必然的,至少这对二者来说都有着不小的好处。未来NFT概念也许还会继续发展,我们在经营时巧用这一概念,也许就会有意想不到的收获。

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